Роль фирменного стиля в жизни компании

Весомой частью бизнес – айдентики любой компании или коммерческого объекта на рынке является фирменный стиль и логотип. Даже более, чем весомой – ключевой, основополагающей частью.

Именно по эмблеме и присущему индивидуальному стилю распознают компанию, организацию, структуру среди тысячи других. Именно такие стильные внешние атрибуты дают возможность создать вокруг четкую и структурированную систему координат восприятия самого себя. Например, вспомним фирменные элементы одной известной и крупной компании: красный цвет в сочетании с белым, крупный шрифт, и яйцо в виде логотипа. Можно предположить, что большая часть из тех, кто прочитал данное описание, сразу поняли, о чем идет речь. А если нет – то подскажем – крупный сотовый оператор.

На этом примере видим, какую роль играет грамотная разработка фирменного стиля компании - ведь буквально название доминирующего цветового сочетания и ключевой фигуры в логотипе сразу вызывает прямую ассоциацию с обладающим этими характеристиками объектом. Таким образом, можно сделать вывод, что действительно основой идентификации на внешнем, публичном, массовом уровне является фирменная символика и стиль. Это наводит на мысль о том, насколько важен процесс их создания, а также концепты, заложенные идейно в их структуру.

По сути,  и фирменный стиль и логотип ознаменовывают собой определенный бренд. Они являются его границами, внешними признаками. Мы знаем, как выглядит офис и лого банка, клиентами которого являемся. Нам известна эмблема любимой марки машины, одежды, техники, а также как оформлен офис турфирмы, где заказываем обычно путевки. На рынке и в супермаркете выбираем привычные упаковки продуктов, завоевавшие нашу любовь и доверие. В связи с этим можно утверждать, что абсолютной любой объект, связанный с рыночными отношениями, товарами и услугами, нуждается в такого рода «ярлыках».

Более того, не стоит забывать, что разработка логотипов является не только необходимостью имиджевого характера, но и признаком хорошего корпоративного вкуса, знания бизнес этикета.  Логотип и индивидуальный стиль компании, который проявляется на сайте, в офисном помещении, на фирменных атрибутах: ручках, блокнотах, календарях, футболках, деловых бумагах стали такой же обыденностью, как рукопожатие при встрече. Теперь индивидуальный стиль и эмблема - это норма и константа времени, в котором мы живем.

Реклама и другая печатная продукция также требуют использования фирменной символики. Когда идет описание компании, фирмы, предприятия, товара, услуги или организации в рекламном тексте, к нему требуется обязательная визуализация, которая будет включать символику и настроение. Это подкрепляет восприятие и создает атмосферу, образный ореол внутри рекламы. Разработка логотипов для того и выполняется, чтобы в дальнейшем логотипы могли применяться в массовом количестве и во множестве измерений.  В конце концов, ни для кого не секрет, что частое мелькание логотипа перед глазами потребителя приведет к запоминанию и налаживанию ассоциативной взаимосвязи с ним. Он укореняется в подсознании и становится всплывающим элементов на определенные ключевые слова, например, такие как: спорт, безопасность, деньги, красота, здоровье, комфорт и т.д.

Итак, чтобы быть узнаваемым, необходимо определить ключевой образ своей компании – то есть логотип, а также набор аудио - визуальных констант – фирменный стиль. Именно они при условии частого и повсеместного их использования становятся главными идентифицирующими элементами компании на рынке. А это прежде всего может составлять основу ее маркетинговой стратегии, направленной на коммерческий успех.